濟(jì)南“聲”勢(shì)起，當(dāng)演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)打響城市新節(jié)拍

最近，濟(jì)南街頭悄然出現(xiàn)了幾位“特殊明星”。7個(gè)造型各異的“周同學(xué)”巨型人偶，陸續(xù)亮相奧體中心、萬(wàn)象城、恒隆廣場(chǎng)等7大核心商圈。它們有的懷抱吉他、手握立麥，酷炫又動(dòng)感；有的頭戴標(biāo)志性禮帽、手舉冰激淋，俏皮又治愈。

作為周杰倫官方二次元IP，這些人偶是2025“嘉年華”演唱會(huì)濟(jì)南站的預(yù)熱元素，一經(jīng)落地就吸引市民與粉絲圍觀打卡，成為了街邊最吸睛的潮流景觀。

這股席卷全城的“周同學(xué)熱”，不只是粉絲與偶像之間熱烈的情感共鳴，更像一把鑰匙，悄然打開(kāi)了觀察濟(jì)南演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的窗口。如今，濟(jì)南正以演唱會(huì)為重要支點(diǎn)，撬動(dòng)城市發(fā)展的全新可能，而這背后演出市場(chǎng)的激增、文旅消費(fèi)的拉動(dòng)以及城市服務(wù)的進(jìn)化，都值得我們深入探尋。

演出矩陣“破圈”，從頂流扎堆到小眾狂歡

近年來(lái)，濟(jì)南的演唱會(huì)市場(chǎng)一路“高歌猛進(jìn)”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，濟(jì)南舉辦營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)1192場(chǎng)，同比增長(zhǎng)22.63%。進(jìn)入2025年，這一數(shù)字仍在持續(xù)攀升，僅上半年各類營(yíng)業(yè)性演出已達(dá)600余場(chǎng)，眾多知名歌手紛紛選擇在濟(jì)南開(kāi)唱——2月，刀郎“山歌響起的地方”巡演連開(kāi)兩場(chǎng)，單一售票平臺(tái)“想看”人數(shù)超45萬(wàn)，現(xiàn)場(chǎng)數(shù)萬(wàn)人合唱的場(chǎng)景成為年度文化熱點(diǎn)；6月，李宗盛“有歌之年”演唱會(huì)則以溫情旋律打動(dòng)觀眾，場(chǎng)均上座率達(dá)95%以上。李健的民謠、許嵩的青春金曲、陶喆的經(jīng)典R&B接連落地，同樣滿足了不同年齡段觀眾的審美需求。

更值得關(guān)注的是，濟(jì)南演出市場(chǎng)正突破“依賴頂流”的單一模式，小眾市場(chǎng)的潛力也在加速迸發(fā)。MC法老的硬核說(shuō)唱點(diǎn)燃潮流青年熱情，門(mén)票開(kāi)售即售罄；搖滾樂(lè)隊(duì)麻園詩(shī)人的“此站麻園”巡演收官場(chǎng)選擇濟(jì)南，千余名觀眾全程跟唱，展現(xiàn)出小眾音樂(lè)圈層的強(qiáng)大消費(fèi)力。

與此同時(shí)，中小型演出場(chǎng)館如“雀躍之地”“班卓音樂(lè)酒吧”全年演出超200場(chǎng)，涵蓋爵士樂(lè)、民謠彈唱、話劇等多元形式，形成“大場(chǎng)館引流、小場(chǎng)地聚氣”的良性生態(tài)。“總有一場(chǎng)演出適合你”，豐富的陣容，讓不同圈層的樂(lè)迷，都能在濟(jì)南找到屬于自己的音樂(lè)盛宴。

消費(fèi)漣漪“擴(kuò)圈”，一張門(mén)票激活全域經(jīng)濟(jì)

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響力，早已超出了演出場(chǎng)館的范疇，成為拉動(dòng)城市文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁動(dòng)力。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)的門(mén)票消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)拉動(dòng)比高達(dá)1：4.8，即門(mén)票花費(fèi)1元，同期周邊消費(fèi)可達(dá)4.8元。

今年2月，刀郎“山歌響起的地方” 演唱會(huì)就上演了生動(dòng)一例。超過(guò)2萬(wàn)名“刀迷”從全國(guó)各省奔赴而來(lái)，足跡覆蓋所有省份，甚至有越南歌迷專程打“飛的”赴約。為接住這股客流，濟(jì)南迅速搭建起“文旅服務(wù)網(wǎng)”，發(fā)動(dòng)靈巖寺、方特?東方神畫(huà)、九如山等15家重點(diǎn)旅游景區(qū)推出免票、半價(jià)等優(yōu)惠政策，舜耕山莊、新聞大廈等20余家星級(jí)飯店也推出最低3.5折的優(yōu)惠活動(dòng)。

這一效應(yīng)還輻射至周邊城市。淄博紅葉柿巖、泰安泰山景區(qū)、聊城東昌湖等紛紛推出優(yōu)惠活動(dòng)，讓一張演唱會(huì)門(mén)票變成了“齊魯深度游通票”。

四川“刀迷”光光的經(jīng)歷頗具代表性，他用5天時(shí)間打卡了蒲松齡故居、泰山、大明湖、趵突泉等10個(gè)景點(diǎn)，一路唱著刀郎的歌，既圓了追星夢(mèng)，也沉浸式感受了齊魯文化的厚重。“這不僅是一次追星之旅，更是一次收獲滿滿人文之旅”，光光的感慨道出了許多外地觀眾的心聲。

數(shù)據(jù)反映出演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的撬動(dòng)實(shí)力。刀郎演唱會(huì)期間，濟(jì)南酒店訂單、景區(qū)門(mén)票環(huán)比前一月同期分別增長(zhǎng)67%、75%，接送機(jī)訂單增長(zhǎng)31%。靈巖寺因“持票免費(fèi)入園” 政策，周末游客量驟增20%；就連百公里外的淄博蒲松齡紀(jì)念館，也因這場(chǎng)演唱會(huì)迎來(lái)明顯客流增長(zhǎng)。

即將到來(lái)的周杰倫演唱會(huì)同樣令人期待。官方預(yù)計(jì)該演唱會(huì)3天演出期間，將吸引外地觀眾超過(guò)30萬(wàn)人次。這些觀眾在濟(jì)期間，除了觀看演出，還將在住宿、餐飲、購(gòu)物、交通等方面產(chǎn)生大量消費(fèi)，為濟(jì)南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。

服務(wù)能力“擴(kuò)能”，從接得住到體驗(yàn)優(yōu)

當(dāng)演唱會(huì)的燈光熄滅，真正的消費(fèi)熱潮才剛剛開(kāi)始。為了承接演唱會(huì)帶來(lái)的龐大客流，濟(jì)南在城市服務(wù)方面不斷升級(jí)。

在交通出行上，濟(jì)南充分考慮歌迷的需求。舉辦演唱會(huì)期間，通過(guò)增加體育館周邊公交線路運(yùn)力投入、對(duì)相關(guān)線路進(jìn)行延時(shí)、發(fā)放區(qū)間車、開(kāi)通擺渡線及歌迷定制專線等多項(xiàng)舉措，保障歌迷出行。例如，刀郎演唱會(huì)期間，濟(jì)南聯(lián)動(dòng)地鐵、公交推出多條歌迷定制專線，確保散場(chǎng)后近萬(wàn)名歌迷能夠安全、快捷地疏散。同時(shí)，奧體中心周邊不少商戶也開(kāi)放停車場(chǎng)供歌迷使用。

在配套設(shè)施方面，濟(jì)南也做了精心安排。濟(jì)南奧體中心針對(duì)不同演唱會(huì)的特點(diǎn)和觀眾需求，增設(shè)存包柜和人工寄存點(diǎn)；針對(duì)中老年觀演人數(shù)較多的情況，豐富調(diào)整餐食種類；發(fā)布視頻版“觀演攻略”，幫助歌迷更順暢地入場(chǎng)觀演。為保障場(chǎng)外秩序，濟(jì)南還創(chuàng)新性地“用一送一”，將距離演唱會(huì)場(chǎng)館500米、能容納六七萬(wàn)觀眾的“西柳”體育館向歌迷開(kāi)放，并免費(fèi)供熱粥、熱水。

從當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，濟(jì)南的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)仍有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑｋS著城市知名度的提升和演出市場(chǎng)的不斷成熟，濟(jì)南有望吸引更多國(guó)內(nèi)外頂級(jí)歌手和優(yōu)質(zhì)演出項(xiàng)目。

以國(guó)際知名“愛(ài)樂(lè)之城”為鏡，上海的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。其演出市場(chǎng)不僅有“數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)”，更有“生態(tài)優(yōu)勢(shì)”——全年超5000場(chǎng)演出覆蓋話劇、音樂(lè)劇、脫口秀等多元品類，且擁有“上海國(guó)際音樂(lè)節(jié)”等自主IP，能實(shí)現(xiàn)演出、展覽與文創(chuàng)”的聯(lián)動(dòng)。

對(duì)濟(jì)南而言，既要持續(xù)引入頂級(jí)演出，更要培育本土音樂(lè)生態(tài)，一條從“演出承接”到“內(nèi)容輸出”的鏈條即將完善。

當(dāng)“周同學(xué)”的打卡熱潮與演唱會(huì)的歡呼交響共鳴，濟(jì)南正從“有演出的城市”向“因音樂(lè)而生動(dòng)的城市”蛻變。未來(lái)，當(dāng)音樂(lè)真正融入城市肌理，“愛(ài)樂(lè)之城”將不再是愿景，而成為濟(jì)南遞給世界的一張鮮活名片，為城市高質(zhì)量發(fā)展注入持久活力。

（經(jīng)十路與歷山路·裸眼3D戶外LED屏  上刊品牌：貓眼·周杰倫演唱會(huì)）

（花園路與山大路（德云社廣場(chǎng)）戶外LED屏  上刊品牌：貓眼·周杰倫演唱會(huì)）

華途企業(yè)成員：山東華途文化傳媒有限公司、上海湃絡(luò)盟科技有限公司、上海華沃廣告?zhèn)髅接邢薰荆ㄈA途與沃捷傳媒集團(tuán)合資）；公司自2015年專注于城市地標(biāo)媒體燈光秀、數(shù)字戶外LED屏及城市大戶外廣告等媒體運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)已覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都、濟(jì)南；華途秉持“傳播無(wú)界、創(chuàng)意有聲”發(fā)展理念，為品牌提供在一線及省會(huì)城市的戶外傳播解決方案。

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